XXI ғасырда масс-медиа сөзі бұқаралық коммуникация құралдары мағынасын білдіруде. Бұқаралық ақпарат құралдарының бұқаралық аудиторияға әсер ету проблемасы көптеген ғасырлар бойы көптеген елдерді қызықтырды. 20 ғасырдың басында, бұқаралық ақпарат құралдары түпкілікті қалыптасқан кезде, қоғамды жаппай манипуляциялау идеясы мүмкін болды. Интернет, теледидар мен радионың пайда болуымен әлем ақпараттандырылды. Ақпарат азшылықтың ғана емес, сонымен қатар кең аудиторияның күнделікті және қажетті мазмұнына айналды. Осылайша, бұл тақырыптың өзектілігі айқын, қарым-қатынас өзгерді, оның жаңа құралдары, сәйкесінше мақсаттары бар. Бұқаралық коммуникация, немесе басқаша айтқанда, БАҚ қоғамның бүкіл ақпараттық ортасының аудармашысына айналды, ал бұқаралық ақпарат құралдары мемлекеттің маңызды және басты саяси құралдарының біріне айналды.



Психологияны дамыта отырып, бұқаралық ақпарат құралдарына қолдана отырып, адамның санасына әсер етудің әр түрлі әдістері мен тәсілдері ашылды - бұқаралық ақпарат құралдары қоғамға толықтай әсер етті. Енді бұл әсер пайдалы және ақпараттандырудан гөрі қауіпті болып барады. Қазіргі уақытта адамдар тек бір нәрсені сендіріп қана қоймай, бір нәрсені жеткізуге және енгізуге тырысады, және бұлтартпайтын аргументтердің көмегімен емес, барлық әдістердің көмегімен, мысалы бірнеше рет қайталау, фактілерді бұрмалау үшін жабдықтың техникалық мүмкіндіктерін пайдалану, кадрдың өзгеруі әр 4 секунд сайын аудиторияны қызықтыру үшін. Бұқаралық ақпарат құралдары «төртінші билік» деп аталады, өйткені бұқаралық ақпарат құралдары қоғамдық санаға күшті әсер етеді, олар өз кезегінде қоғамдық пікірді қалыптастыруда және азаматтардың қоғамдық мүдделерін қалыптастыруда шешуші рөлдердің бірін атқарады. Қоғамдық пікір қоғам өмірінің барлық салаларында және салаларында бар, бірақ ол ешқандай жағдайда және мәселеде білдірілмейді және ашылмайды.



Қоғамдық пікірді қарау саласында, әдетте, проблемалар, фактілер, оқиғалар өзекті болып, ал өз кезегінде қоғамның қызығушылығын тудырып, бірнеше түсініктемелерге мүмкіндік береді, сонымен қатар көтерілген тақырыптар бойынша пікірталастар жүргізу мүмкіндігі көзқарасқа түседі.Қазіргі қоғамда адамға бір мезгілде әр түрлі тараптар әсер етеді, мысалы, теледидар, газет, журнал, радио сияқты бұқаралық ақпарат құралдары. Ақпараттың үлкен көлемін және көлемін бағдарлау және түсіну өте қиын, өйткені адам әрдайым алған ақпаратының сенімділігін тексеруге мүмкіндігі мен қалауы бола бермейді. Көбінесе, ақпарат алғаннан кейін, адам оны қарапайым деп қабылдайды, яғни оны жалғыз шын деп санайды, бұл шындыққа ешқандай қатысы жоқ жалған идеялардың қалыптасуына ықпал етеді.Бұқаралық ақпарат құралдары мемлекетке және азаматтарға әлемнің адекватты және толық бейнесін құруға және қоғам ішінде ашық диалог алаңына айналуға көмектесетін идеялар мен ақпараттарды бейтарап және шынайы жеткізуі керек. Интернеттің, теледидардың, радионың және баспа БАҚ-тың тәуелсіз және өз миссиясын еркін жүзеге асыруына мүмкіндік беретін ортаны сақтау демократиялық мемлекеттің міндеті болуы керек.



Сонымен, бұқаралық ақпарат құралдары қоғамға осындай үлкен әсер етіп, сол арқылы қоғамдық пікірді қалай қалыптастырады? Қазіргі уақытта дәл осы БАҚ адамға әлемнің кез келген бұрышынан ең соңғы және өзекті жаңалықтарды алуға, әлемдегі жағдайды білуге ​​үлкен мүмкіндік береді. Әрине, адамның өзі алынған фактілерді сенімділік үшін дербес тексере алмайды. Сондықтан, барлығы журналистер ұсынған осы немесе басқа ақпараттың дұрыстығына сүйенеді. Адамдар бұқаралық ақпарат құралдарында болып жатқан оқиғаларды бағалауға және бағалауға сенеді екен. Осылайша, тұжырым өзін әділетсіз журналистер мен кейбір мүдделі тұлғалардың қоғамдық сананы және соның салдарынан бұқараның қозғалысын басқаруға мүмкіндігі бар екенін көрсетеді. көп нәрсе оқиғаның қалай ұсынылатындығына, журналисттің осы немесе басқа фактіні, оқиғаны қандай көзқарас тұрғысынан қамтып, айтып беруіне байланысты. Қоғамның бұл оқиғаға одан әрі қатынасы тілшінің жаңалықтарды сауатты түсіндіруіне байланысты.Соңғы онжылдықтарда қоғамдық құрылым саласындағы болып жатқан өзгерістер шынымен де революциялық сипатта болады, олардың басты ерекшелігі - ақпараттық аспектінің өмірдің барлық салаларына жалпы енуі. Жүргізіліп жатқан қайта құрулардың маңызды салдары адамдардың дүниетанымының өзгеруі болды.Бұқаралық ақпарат құралдары қазіргі заманғы адамның күнделікті өмірінде өз орнын алды, оған берік орнықты. Егер біз жастар туралы айтатын болсақ, онда бүгінгі таңда өз өмірінде теледидар мен әсіресе интернеттің болуынан бас тарта алатын адамды табу қиын. Жаңалықтарды, жарнамаларды, ойын-сауық бағдарламаларын және шоуларды, телесериалдарды, сондай-ақ жұлдыз жорамалдарды, ауа-райын болжау және т.б. көру біздің өміріміздің бір бөлігі болды, және адам бұл процестің оның өмірлік көзқарастарының, мінез-құлық стереотиптерінің қалыптасуына әсері туралы тіпті күмәнданбайды. , әдеттер, біздің күнделікті өмірімізді құрайтын барлық нәрсе. Және бұл қалыптасу бұқаралық ақпарат құралдарының жұмысымен тікелей байланысты.

Рыбакова Л.Н.-мен келіспеуге болмайды. Рыбакова, мемлекет қолдауынсыз қоғамның рухани негізін бұқаралық ақпарат құралдары құрады, олар өздерінің шектеулі (әлеуметтік мәртебесі, дүниетанымы, жеке тәжірибесі, демеушілер алдындағы жауапкершілігі және т.б.) құндылықтарын эфирге шығару үшін жаңалықтар таратушы органдарды қолданатын құрылтайшыларға бағынады. Нәтижесінде бізде «жұлдыздар» мен «стиль иконалары» көп, олар тұтынудың жеке деңгейін көрсетеді - автокөліктер, киім, аксессуарлар, басқа адамдардың қызметтері. Қоғамның рухани «байланыстарын» әсем қауым қалыптастырады және бұйырады деген әсер алады: шетелдегі вилла, шетелдік білім беру мекемелері, шетелдегі сауда, шет тіліндегі әндер, голливудтық «стиль иконалары» және табынушылық туындылар.



Әрине, бұқаралық ақпарат құралдарының өмір салтына, жастардың әдеттері мен құндылықтарын қалыптастыруға кері әсері туралы ғана айту мүмкін емес, бұл бар проблемаға біржақты көзқарас болар еді. Бұқаралық ақпарат құралдары адамдардың қажеттіліктерін қалыптастыра отырып, қоғамға әлеуметтік, мәдени, психологиялық әсер етеді және бұл қажеттіліктер әрқашан материалдық игіліктерді иемденумен байланысты бола бермейді (бірақ біз мұны жоққа шығармаймыз). Бұл адамның өзін-өзі дамытуына, оның өзін-өзі тәрбиелеуге бағытталған қажеттіліктері болуы мүмкін (мысалы, Интернетте көптеген оқу дәрістері бар), мәдени деңгейін көтеру («Мәдениет» арнасы), салауатты өмір салтына көзқарас қалыптастыру, мақсатқа жетуге ынталандыру.



Сонымен қатар, бұқаралық ақпарат құралдары ақпараттың негізгі көзі бола отырып, қазіргі кезде де коммуникацияның негізгі құралы бола отырып, дәстүрлі түрде маңызды әлеуметтік функцияларды, соның ішінде коммуникативті, білім беру, хабар тарату және әлеуметтендіру функцияларын орындайды. Бірақ бұл қажеттіліктерді бұқаралық ақпарат құралдары қанағаттандырады ма деген сұрақ туындайды және олардың жас адамның жеке басына және оның өмірлік мақсаттарына әсері соншалықты зор ма? Шынында да, радио мен теледидардағы цензура дәуірінде жастардың өмір салтындағы жағымсыз тенденциялар орын алды, бәрі де бұлтсыз болған жоқ. Сондықтан бұқаралық ақпарат құралдарының, әсіресе интернеттің жастарға тигізетін оң әсерін атап өтіп, ең алдымен олардың жас ұрпақтың негізгі бөлігіне тигізетін кері әсерін талдау қажет.